PARIISI. Taantuman peloista huolimatta tunnelma hiljattain pidetyssä Silmo-silmälasinäytöksessä oli optimistinen.
Silmon puheenjohtaja Amelie Morel sanoi, että näytteilleasettajien ja kävijämäärän – 27 000 kävijää – oli samalla tasolla kuin pandemiaa edeltävällä ajanjaksolla. Koska 50 % kävijöistä tuli Ranskan ulkopuolelta, suuri määrä amerikkalaisia ja Lähi-idän kävijöitä, jotka eivät olleet messuilla ennen pandemian alkua, on palannut suurin joukoin.
”Se oli todellinen yllätys”, Morel sanoi. ”Tämä on todiste siitä, että alamme tarvitsee edelleen näyttelyitä, ja se on tärkeä hetki koko alalle.”
”Olemme erittäin iloisia voidessamme olla takaisin Silmossa näin monien ihmisten kanssa”, sanoi Marcolin EMEA:n johtaja Antonio Jove. ”Viime vuoden tapahtumaan vaikuttivat vielä COVID-19-rajoitukset, ja on hienoa nähdä ihmisten nyt… vihdoin palaavan 'tottumuksiinsa'… Live-kokoukset ovat erittäin tärkeitä alallamme.”
Optiikkateollisuus menestyi hyvin vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja näytteilleasettajat vähättelivät talouden hidastumisen pelkoja. Christelle Barranger, EssilorLuxottica EMEA Wholesale -yrityksen toimitusjohtaja, sanoi: "Uskon, että tämä asia on keskustelun keskiössä, mutta ehkä Silmo ei ole oikea keskustelufoorumi, koska se oli niin jännittävää tuolloin." Heille päätökset tehtiin varovaisemmin, [mutta] oli myös luottamusta siihen, että läpäisisimme messut."
Moritz Krüger, saksalaisen korkealaatuisten tuotteiden valmistajan Mykitan perustajajäsen ja toimitusjohtaja, sanoi: ”Myyntiedustajillamme oli upea kesä, ja kuulimme, että asiakkaat ympäri maailmaa ovat erittäin tyytyväisiä myyntiin. Kunto on erittäin tyydyttävä, joten voimme myydä uudelleen.”
”Eurooppa oli tänä vuonna samanlainen kuin Pohjois-Amerikka viime vuonna, joten tapahtui erittäin tärkeä elpyminen”, sanoi Safilo-konsernin toimitusjohtaja Angelo Trocchia, joka palasi viime vuonna lähdettyään ohjelmasta. ”Euroopassa meillä menee hyvin, mutta Pohjois-Amerikassa kaikki on normaalia, koska viime vuonna heillä oli valtava nousu. Muu maailma on kunnossa.”
Hän jatkoi: ”Jos katson eteenpäin, olen varovaisempi… Inflaatio alkaa toteutua, ja mielestäni vuoden lopussa näemme, miten kuluttajat alkavat reagoida siihen.”
Tarkkailijoiden mukaan silmälasiyrityksillä on vahva asema luksus- ja aloitustason kategorioissa. ”Luksus on selvästi nousussa, ja koska [lääketieteelliset] korvaukset vähenevät, myös aloitustason tuotteet kasvavat nopeammin jo jonkin aikaa”, Barranger sanoi.
Samaan aikaan toimitusketjujen jännitteet pysyvät ja niiden odotetaan vaikuttavan hintoihin jatkossa. ”Inflaatio on nousussa joissakin osissa maailmaa, joten arvioimme, millainen tämä vaikutus on ja miten sitä voidaan lieventää”, Barranger sanoi. ”Teemme kaikkemme vaimentaaksemme inflaatiota ja olemme erittäin varovaisia sen suhteen, miten voimme vaikuttaa hintoihin.”
”Tiedän, että useimmat kilpailijat ovat nostaneet hintojaan”, Krueger sanoi. ”Emme aio nostaa hintoja, ainakaan tänä vuonna. Meidän on odotettava, mitä kaikkea siellä kehittyy.”
Alhaalta ylös - ja alhaalta ylöspäin suuntautuvien teknologioiden esittely oli nelipäiväisten messujen pääteema, joka päättyi 26. syyskuuta ja josta tuli uuden digitaalisen kylätilan teema. ”Haluamme olla väline, joka auttaa silmälasiteollisuutta tekemään oman digitaalisen vallankumouksensa”, sanoo Sebastian Brusse, Jaw Studio Lyonin toimitusjohtaja ja luova johtaja, joka on mukana muokkaamassa uutta aluetta.
EssilorLuxottica – ainoa merkittävä silmälasiyritys, joka käytti älylaseja tehdessään yhteistyötä Metan kanssa Ray-Ban Storiesissa – on julkistanut uusimman innovaationsa, Oakleyn lisenssillä erityisesti pelaamiseen suunnitellun silmälasimalliston. Kehykset on suunniteltu käytettäväksi kuulokkeiden kanssa ja niissä on joustavat sangat, kun taas linssejä käytetään näytön kontrastin parantamiseen, myös OLED-näytöissä, ja sinisen valon suodattamiseen.
”Kun ajattelee älylaseja, ihmiset sanovat niiden olevan portti tulevaisuuden metaversumiin, mutta niitä aletaan jo käyttää esimerkiksi videopelien kaltaisissa laseissa”, Barranger sanoi. ”Se tekee minut intohimoiseksi älylaseja kohtaan: huomenna ne ovat yhteydessä digitaaliseen maailmaan.”
Ruotsalainen Skugga-yritys osoittaa väitteensä mullistavan älylasiteknologiaa, sillä sen moduulit voidaan integroida minkä tahansa merkin kehyksiin. Tuotejohtaja Alf Ericsson selitti, että tavoitteemme ei ole "rakentaa teknologiaa, joka sopii laitteeseen, jota ihmiset eivät käytä". "Viimeisten kahden vuoden aikana olemme nähneet dramaattisen muutoksen halukkuudessa hyväksyä [silmälasivalmistajat, jotka ymmärsivät, että] muuten suuret teknologiayritykset hallitsisivat silmälasiteollisuutta samalla tavalla kuin ne hallitsivat kelloteollisuutta."
Seitsemän vuoden kehitystyön jälkeen tuotantovalmis teknologia pystyy mittaamaan liikettä ja ympäristötekijöitä, ja sillä on useita potentiaalisia jatkohyötyjä käyttäjän altistumisesta saasteille ja valolle aina ryhti- ja urheilutietojen tarjoamiseen sekä avoimeen ekosysteemiin sovelluskehittäjille. Yritys sai arvostetun Silmo d'Or -palkinnon teknologiainnovaatioiden/verkotettujen tuotteiden kategoriassa.
Tarkkailijat huomauttavat, että optinen teollisuus on ollut hidas liittymään teknologian virtaan, suurelta osin siksi, että itsenäiset optikot hallitsevat edelleen suurta osaa alasta. ”Optiikka-ala on usein perheyrityksiä, ja ne voivat olla teknologiavastaisia”, sanoo Cody Cho, Ditan globaalin markkinoinnin varapuheenjohtaja. ”Teknologian osalta silmälasit ovat kolmesta neljään vuotta jäljessä.”
Piilaaksossa syntynyt Cho on tehnyt datasta osan Ditan maailmaa jo vuosia. ”Käytämme paljon teknologiaa ennusteiden tekemiseen”, hän sanoi.
Esimerkiksi muut silmälasiteollisuuden raskaansarjan yritykset olivat esillä vierailijoille tarkoitetussa näyttelyssä esitelleet omia kykyjään työkaluina tilausten yksinkertaistamiseen ja varastonhallinnan parantamiseen. Microsoftin tuotemarkkinointijohtaja Otman Chiheb piti tästä esityksen.
Muutamaa vuotta myöhemmin trendikkäät ylisuuret reunattomat mallit, kuten Ditan Embra – ensimmäinen 20 vuoteen yksinomaan naisille tarkoitettu reunaton malli – ovat silmiinpistäviä, suunnittelija Louis Lee sanoo, mutta muutama vuosi nauhoitettujen mallien valta-asunnolle tulon jälkeen vuonna 2010 brändi siirtyi myös asetaattikehyksiin.
Chon mukaan brändi hyödyntää luksuslasiensa kysyntää ja laajentaa kivijalkamyymälöitään korkeatasoisilla ostoskaduilla. Hiljattain se on avannut myymälöitä Rodeo Drivella Beverly Hillsissä ja Brompton Roadilla Lontoossa. Chon mukaan yhtiön tavoitteena on avata seitsemän tai kahdeksan myymälää lisää seuraavien vuosien aikana, ja niiden kohderyhmänä ovat Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai ja Singapore.
Perinteisten brändien uudelleenkuvitteleminen on monien Marcolin-brändien, kuten Puccin ja Zegnan, tunnusmerkki, jotka on suunniteltu uusilla logoilla.
Yleisesti ottaen silmälasien valmistajat ovat nähneet vahvaa kysyntää paksuille, neliönmuotoisille kehyksille, huomiota herättäville yksityiskohdille ja mustasta ruskeaan siirtymiselle, joka on viime vuosina jäänyt taka-alalle.
Joidenkin spesialistien asemoinnin muutos on ilmeinen. Shafiro, joka on viime vuosina kärsinyt useiden tuottoisien lisenssien, kuten Diorin, Guccin ja Fendin, menettämisestä, on uudistamassa tuotevalikoimaansa. Konserni pyrkii lisäämään läsnäoloaan naistenvaatemarkkinoilla esimerkiksi viime vuonna sopimuksen tehneen Carolina Herreran sekä muiden lifestyle-brändien, kuten Bossin ja Isabel Marantin, sekä omien Polaroid- ja Carrera-brändien kautta. ”Kattamme tällä hetkellä todella laajan kirjon”, Trocchia sanoi. ”Tällä hetkellä meillä menee hyvin, uudet lisenssit menevät hyvin, vanhat lisenssit menevät hyvin, omat brändimme menevät hyvin…”
Jotkut suuret yritykset ovat edistyneet kestävän kehityksen saralla. Safilo esitteli kemiallisesti kierrätetystä Eastman Renew -materiaalista valmistettuja kehyksiä ja linssejä, kun taas Mykita siirtyi käyttämään materiaalia kaikissa asetaattikehyksissään ja väittää olevansa ensimmäinen, joka tekee niin koko tuotevalikoimassaan. Nämä tuotteet muodostavat noin puolet heidän tuotevalikoimastaan, eivätkä nostaneet hintoja.
Jamie Foxxin tytär sanoo, että hän "ei ollut päässyt sairaalasta viikkoihin" ja "pelasi pickleballia eilen".
Hienostuneet ostajat hylkäävät 90 dollarin kasvovoiteensa tämän Jane Fondan hyväksymän tuotemerkin 6 dollarin ryppyjä ehkäisevän kosteusvoiteen hyväksi.
WWD ja Women's Wear Daily ovat osa Penske Media Corporationia. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Kaikki oikeudet pidätetään.
Julkaisun aika: 18.5.2023