PARIISI. Huolimatta taantuman pelosta, tunnelma äskettäin pidetyssä Silmon silmälasinäytöksessä oli optimistinen.
Silmon presidentti Amelie Morel sanoi, että näytteilleasettajien määrä ja osallistujamäärä – 27 000 kävijää – olivat samalla tasolla kuin pandemiaa edeltävä versio. Koska 50 % liikenteestä tulee Ranskan ulkopuolelta, suuri määrä vierailijoita Amerikasta ja Lähi-idästä, jotka eivät olleet näyttelyssä ennen pandemian alkamista, on palannut suuria määriä.
"Se oli todellinen yllätys", Morel sanoi. "Tämä on todiste siitä, että toimialamme tarvitsee edelleen näyttelyitä ja on tärkeä hetki koko toimialalle."
"Olemme erittäin iloisia saadessamme palata Silmoon niin monien ihmisten kanssa", sanoi Antonio Jove, Marcolin EMEA:n johtaja. "Viime vuoden julkaisuun vaikuttivat edelleen COVID-19-rajoitukset, ja on hienoa nähdä, että ihmiset nyt... ovat vihdoin palaamassa "tottumuksiinsa"... Livetapaamiset ovat erittäin tärkeitä alallamme."
Optinen teollisuus menestyi vuoden ensimmäisellä puoliskolla hyvin, ja näytteilleasettajat vähättelivät pelkoa talouden hidastumisesta. Christelle Barranger, EssilorLuxottica EMEA Wholesalen johtaja, sanoi: "Luulen, että tämä kysymys on keskustelun keskipisteessä, mutta ehkä Silmo ei ole keskustelufoorumi, koska se oli niin jännittävää tuolloin." Heidän mielestään päätökset tehtiin varovaisemmin, [mutta] oli myös luottamus siihen, että me selviämme."
Moritz Krüger, saksalaisen korkealaatuisen valmistajan Mykitan toinen perustaja ja toimitusjohtaja, sanoi: ”Myyntiedustajillamme oli loistava kesä ja kuulimme, että asiakkaat ympäri maailmaa ovat erittäin tyytyväisiä myyntiin. Kunto on erittäin tyydyttävä, joten voimme myydä uudelleen."
"Eurooppa oli tänä vuonna sama kuin Pohjois-Amerikka viime vuonna, joten siellä oli erittäin tärkeä rebound", sanoi Angelo Trocchia, Safilo-ryhmän toimitusjohtaja, joka palasi poistuttuaan näyttelystä viime vuonna. ”Euroopassa meillä menee hyvin, mutta Pohjois-Amerikassa kaikki on normaalimpaa, koska viime vuonna niissä oli valtava nousu. Muu maailma voi hyvin."
Hän jatkoi: "Jos katson eteenpäin, olen varovaisempi... Inflaatio alkaa toteutua, ja uskon, että vuoden lopussa nähdään, kuinka kuluttajat alkavat reagoida siihen."
Tarkkailijat sanovat, että silmälasiyritykset ovat vahvasti läsnä huippuluokan ja lähtötason luokissa. "Luksus kukoistaa selvästi, ja kun [lääketieteen] korvaukset vähenevät, myös lähtötason tarjoukset kasvavat nopeammin jonkin aikaa", Barranger sanoi.
Samaan aikaan toimitusketjun jännitteet jatkuvat ja niiden odotetaan vaikuttavan hintoihin jatkossa. "Inflaatio on nousussa joissakin osissa maailmaa, joten arvioimme tämän vaikutuksen ja kuinka lieventää sitä", Barranger sanoi. "Teemme kaikkemme hillitäksemme inflaatiota ja olemme erittäin varovaisia sen suhteen, miten voimme vaikuttaa hintoihin." .
"Tiedän, että useimmat kilpailijat ovat nostaneet hintojaan", Krueger sanoi. ”Emme aio nostaa hintoja ainakaan tänä vuonna. Meidän täytyy nähdä kaikki, mikä siellä kehittyy."
Alhaalta ylös ja alhaalta ylös -teknologian käyttöönotto oli 26. syyskuuta päättyneiden nelipäiväisten messujen pääteema, josta tuli uuden digitaalisen kylätilan teema. "Haluamme olla väline, joka auttaa silmälasiteollisuutta tekemään oman digitaalisen vallankumouksen", sanoo Sebastian Brusse, Jaw Studio Lyonin toimitusjohtaja ja luova johtaja, joka auttaa muokkaamaan uutta aluetta.
EssilorLuxottica – ainoa suuri silmälasien valmistaja, joka käytti älylaseja tehdessään yhteistyötä Metan kanssa Ray-Ban Storiesissa – on julkistanut uusimman innovaationsa, silmälasisarjan, joka on suunniteltu erityisesti pelaamiseen Oakleyn lisenssillä. Kehykset on suunniteltu käytettäväksi kuulokkeiden kanssa, ja niissä on joustavat käsivarret, kun taas linssejä käytetään parantamaan näytön kontrastia, myös OLED-näytöissä, ja suodattamaan sinistä valoa.
"Kun ajattelee älylaseja, ihmiset sanovat, että se on portaali tulevaisuuden metaversumiin, mutta niitä aletaan jo käyttää silmälaseissa, kuten videopeleissä", Barranger sanoi. "Se saa minut intohimoiseksi älylaseihin: huomenna ne yhdistetään digitaaliseen maailmaan."
Ruotsalainen Skugga esittelee, mitä se väittää muuttavan älylasiteknologiaa, koska sen moduulit voidaan integroida minkä tahansa merkkisten kehyksiin. Alf Ericsson, Chief Product Officer, selitti, että tavoitteemme on "ei rakentaa teknologiaa, joka sopii laitteeseen, jota ihmiset eivät käytä". "Kahden viime vuoden aikana olemme nähneet dramaattisen muutoksen halukkuudessa hyväksyä [silmälasien valmistajat, jotka ymmärsivät, että] muuten suuret teknologiayritykset hallitsisivat silmälasiteollisuutta tavalla, jolla he hallitsivat kelloteollisuutta."
Seitsemän vuoden kehitystyön jälkeen tuotantovalmis teknologia pystyy mittaamaan liike- ja ympäristötekijöitä, joilla on useita mahdollisia loppupään etuja käyttäjän saasteille ja valolle altistumisen arvioinnista asento- ja urheilutietojen antamiseen. sekä avoin ekosysteemi sovelluskehittäjille. Yritys sai arvostetun Silmo d'Or -palkinnon Technology Innovation/Connected Products -kategoriassa.
Tarkkailijat huomauttavat, että optinen teollisuus on ollut hidas liittymässä teknologian nousuun, suurelta osin siksi, että suurta osaa alasta hallitsevat edelleen riippumattomat optikot. "Optiikka ovat usein perheyrityksiä ja ne voivat kestää teknologiaa", sanoi Cody Cho, Ditan globaalin markkinoinnin varatoimitusjohtaja. "Teknologisesti silmälasit ovat kolme-neljä vuotta jäljessä."
Piilaaksosta kotoisin oleva Cho on tehnyt datasta osan Ditan maailmaa vuosia. "Käytämme paljon teknologiaa ennustaaksemme", hän sanoi.
Esimerkiksi muita silmälasien raskassarjalaisia esiteltiin vierailijoille suunnatussa näyttelyssä esittelemään omia kykyjään tilausten yksinkertaistamisessa ja varastonhallinnan parantamisessa, mistä Microsoftin tuotemarkkinointijohtaja Otman Chiheb piti esityksen.
Muutamaa vuotta myöhemmin trendikkäät ylisuuret kehyksiset mallit, kuten Dita's Embra – ensimmäinen yksinomaan naisille tarkoitettu kehysmalli 20 vuoteen – ovat suunnittelija Louis Leen mukaan silmiinpistäviä, mutta muutama vuosi sen jälkeen, kun johdolliset mallit valtasivat vuonna 2010, myös merkki vaihtui. asetaattiin. kehyksiä.
Brändi hyödyntää ylellisten silmälasiensa kysyntää ja laajentaa offline-myymälöitään huippuluokan ostoskaduille, Cho sanoi avaten äskettäin Rodeo Driven Beverly Hillsissä ja Brompton Roadilla Lontoossa. Cho sanoi, että yritys aikoo avata seitsemän tai kahdeksan myymälää lisää seuraavien vuosien aikana, ja se on suunnattu kaupunkeihin, kuten Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai ja Singapore.
Perinteisten merkkien uudelleen kuvitteleminen on tunnusmerkki monille Marcolin-brändeille, kuten Pucci ja Zegna, jotka on suunniteltu uusilla logoillaan.
Yleisesti ottaen silmälasien valmistajat ovat havainneet vahvaa kysyntää paksuille, neliön muotoisille kehyksille, huomiota herättäville yksityiskohdille ja siirtymiselle mustasta ruskeaan, mikä on haalistunut viime vuosina taustalle.
Muutos joidenkin asiantuntijoiden asemassa on ilmeinen. Shafiro, joka on kärsinyt viime vuosina useiden tuottoisten lisenssien, kuten Diorin, Guccin ja Fendin, menettämisestä, uudistaa tuotevalikoimaansa. Ryhmä pyrkii lisäämään läsnäoloaan naistenvaatealueella esimerkiksi Carolina Herreran kanssa, jonka kanssa se solmi sopimuksen viime vuonna, sekä muiden lifestyle-brändien, kuten Boss ja Isabel Marant, sekä omien tuotemerkkiensä Polaroid ja Carrera kautta. . . "Katsomme todella laajan kirjon juuri nyt", Trocchia sanoi. "Tällä hetkellä meillä menee hyvin, uudet lisenssit menevät hyvin, vanhat lisenssit menevät hyvin, omat tuotemerkit voivat hyvin…."
Jotkut suuret yritykset ovat edistyneet kestävässä kehityksessä. Safilo esitteli kehyksiä ja linssejä, jotka on valmistettu kemiallisesti kierrätetystä Eastman Renew -materiaalista, kun taas Mykita vaihtoi materiaaliin kaikissa asetaattikehyksissään ja väittää olevansa ensimmäinen, joka tekee niin koko tuotevalikoimassaan. noin puolet salkusta, eivät nostaneet hintoja.
Jamie Foxxin tytär sanoo, että hän "ei ollut poissa sairaalasta viikkoihin" ja "pelattiin eilen suolakurkkua".
Edistyneet ostajat luopuvat 90 dollarin kasvovoiteistaan tämän Jane Fondan hyväksymän merkin 6 dollarin ryppyjä ehkäisevän kosteusvoiteen hyväksi.
WWD ja Women's Wear Daily ovat osa Penske Media Corporationia. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Kaikki oikeudet pidätetään.
Postitusaika: 18.5.2023